El secreto a voces se ha confirmado. Tras más de 20 años, Renfe recupera su tradicional «galleta» como isotipo, parte de su proceso de renovación de marca emprendido por el equipo dirigido por Álvaro Fernández Heredia.
Este esperado retorno, del que se ha estado especulando durante meses, se produce con motivo del lanzamiento del nuevo sistema de venta de billetes que se va a presentar esta mañana.
Con el retorno de la icónica imagen se produce un cambio en la tonalidad del morado corporativo. Renfe abandona el Pantone 2425 C y lo sustituye por el Pantone 2357 C, un color ciruela más oscuro y apagado. Es más sobrio y elegante, aunque menos llamativo que el tono usado hasta ahora en la imagen corporativa del operador.
La galleta funciona como un isotipo al 100%. Es un elemento gráfico que representa a la marca y es totalmente independiente de la palabra Renfe. Pese su ausencia durante dos décadas, es claramente reconocible y las nuevas generaciones se irán haciendo a él poco a poco.
Los rumores de este esperado retorno han ido aumentando en redes sociales hasta convertirse en un secreto a voces del que Renfe ha ido dando pistas. La última es una galleta parcialmente destapada en la cartelería de la nueva estación de La Tenería de Cercanías Madrid. Un descuido del que no tenemos pruebas, pero tampoco dudas, de que ha tenido poco de accidental.
La confirmación se ha producido a lo largo de la mañana, con un anuncio en estaciones y una publicación en X del propio Álvaro Fernández Heredia que muestra la pregunta ¿Quieres cookies?, acompañada del isotipo.