O segredo às claras foi confirmado. Passados mais de 20 anos, a Renfe volta a adoptar a tradicional “bolacha” como isotipo, no âmbito de um processo de renovação de marca liderado pela equipa de Álvaro Fernández Heredia.Este retorno há muito esperado, especulado durante meses, ocorre com o lançamento do novo sistema de venda de bilhetes que será apresentado esta manhã.
Com o regresso da imagem icónica, muda também a tonalidade do roxo corporativo. A Renfe abandona o Pantone 2425 C e adopta o Pantone 2357 C, um tom ameixa mais escuro e apagado. O resultado é mais sóbrio e elegante, embora menos chamativo do que o tom usado até agora na identidade corporativa da operadora.
A “bolacha” funciona agora como um isotipo a 100%: um elemento gráfico que representa a marca e é totalmente independente da palavra “Renfe”. Apesar da sua ausência de duas décadas, continua claramente reconhecível, e as novas gerações irão habituando‑se gradualmente a ela.
Os rumores deste esperado regresso foram crescendo nas redes sociais até se tornarem num segredo às claras, com a própria Renfe a deixar pistas. A mais recente foi uma “bolacha” parcialmente descoberta na sinalética da nova estação de La Tenería, nas Cercanías de Madrid – um descuido que, embora sem provas, dificilmente foi acidental.
A confirmação chegou ao longo da manhã, com anúncios nas estações e uma publicação em X do próprio Álvaro Fernández Heredia, com a pergunta “¿Quieres cookies?” acompanhada do isotipo.